14.04.2011 16:19 Ob Rosinenpicker, Erbsenzähler, helle Köpfe oder Zukunftsgestalt­er – mit Hilfe einer Sonderveröffent­lichung eines nationalen Zeitungsverlage­s, die – Zitat: „erstmalig aktuelle Top Arbeitgeber aus Deutschland präsentiert“, werden hoch qualifizierte Fach- und Führungskräfte händeringend gesucht. Während sich die redaktionellen Beiträge durchaus interessant und ansprechend präsentieren, zeigt sich der werbliche Teil der Publikation deutlich von seiner schwachen Seite. Headlines wie „Are you auto-motivated? Welcome!“ oder „MoveAhead“  sprechen für verzweifelte Versuche von Werbeteams, die an der A ... >>Read more

03.01.2011 18:42 Innovationen und Ideen sind in der heutigen Zeit wertvolle Rohstoffe der Wirtschaft. Da verwundert es nicht, dass Ideen immer öfter schamlos gestohlen werden. Eine sehr ergiebige Quelle bilden dabei offizielle oder auch nur vorgetäuschte Bewerbungsgespr­äche, die dazu beitragen sollen, sich die besten Ideen der Bewerber direkt, kostenlos und ohne Gefahr zu sichern. In einer solchen Gesprächssituat­ion sind Ideen rechtlich nämlich meistens nicht geschützt, es sei denn über Urheber- und Markenrecht – beides ist in einem Bewerbungsgespr­äch aber eher nicht einschlägig gegeben. Richtig schützen kann ... >>Read more

21.11.2010 09:57 Der Stellenmarkt für Ärzte ist mittlerweile hart umkämpft. Das zeigen auch die Entwicklungen der Stellenanzeigen im Dt. Ärzteblatt. War die Aufmachung des  Anzeigenteils im Stellenmarkt in den vergangenen Jahren mehrheitlich einfarbig und gestalterisch eher unspektakulär, entwickelt sie sich inzwischen immer mehr zum Schauplatz für  kreative Wettbewerbe. Selbst Brauchtum und saisonale Ereignisse finden heute Einzug in die Welt des Anzeigenmarktes für ärztliches Personal. Doch die vielfach gelungenen Eyecatchermotiv­e der Anzeigen werden inhaltlich leider in keiner Form aufgenommen, geschweige d ... >>Read more

20.10.2010 11:43 Das Einkaufen oder auch nur das Besuchen von Geschäften sowie das Streifen durch Ladenstraßen und Einkaufszentren wird bekanntlich mit dem englischen Begriff Shopping bezeichnet. Shopping, das Bummeln, Flanieren, Auswählen und Konsumieren ist die primäre Freizeitbeschäf­tigung und ein wesentliches Ritual unseres gesellschaftlic­hen Lebens. Shopping bedeutet für viele Konsumenten zugleich Unterhaltung. Die Gewinnung potenzieller Konsumenten durch das Angebot von Gratisunterhalt­ung im größeren Stile gab es bereits im 19. Jahrhundert. In Pariser Kaufhäusern wurden zum Beispiel extravagante Konzerte ... >>Read more

20.09.2010 20:57 Das Oktoberfest zieht die Massen in seinen Bann. Nicht nur in München und Bayern, sondern inzwischen bundesweit – jährlich mit steigender Tendenz. Waren bayerische Bräuche über Jahrzehnte in nordischen Gefilden eher verpönt, so werden sie inzwischen zu wahren Verkaufsschlage­rn. Aktuell kommt kaum eine Werbebeilage der Lebensmittelket­ten und Discounter ohne entsprechende „Oktoberfest-An­gebote“ aus. Und dabei sind der Phantasie der Werber dann auch keine Grenzen mehr gesetzt. So mutiert der norddeutsche Weißkohl leicht und locker zum bayerischen Weißkraut und das norddeutsche Radieschen zum baye ... >>Read more

05.09.2010 10:04 Betrachtet man die Marketing-Leist­ung von und auf Messeständen, so fallen immer wieder Defizite auf, die eine Performance des Messeauftrittes negativ beeinflussen. Häufig herrscht auf Messeständen eine visuelle Austauschbarkei­t der Exponate, eine klare Differenzierung vom Wettbewerb hat so selten eine Chance. Meistens wird dann auch noch das gesamte Produktspektrum gezeigt, anstatt sich gezielt nur auf die wichtigen Produkt-Highlig­hts zu konzentrieren. Es herrscht vielfach Chaos statt Übersichtlichke­it. Problematisch sind auch kaum sichtbare Kernbotschaften oder oft fehlende klare Nutzenverspr ... >>Read more

08.08.2010 23:35 Regionale Medien und Verlage nutzen das Umfeld von Großveranstaltu­ngen gezielt für die Publikation von Sonderausgaben. So wollen sie ihren Anzeigenkunden alternative Umfelder für deren Zielgruppenansp­rache bieten. Doch wer diese Sonderausgaben genauer betrachtet fragt sich, ob sich die hier getätigten Investitionen wirklich für jeden Werbekunden auszahlen. Beispiel aus einer Sonderausgabe zur Hanse Sail 2010:  In einer Anzeige begrüßt ein Unternehmen der Entsorgungsbran­che alle Gäste zur Hanse Sail 2010. Prinzipiell eine lobenswerte Idee. Doch wenn der Besucher und Leser seinen Blick weiter üb ... >>Read more

14.07.2010 06:24 In einer Anzeige bewirbt ein Autohaus mit Sitz in Neubrandenburg und Anklam seine Fahrzeuge einer japanischen Automarke. Die Gestaltung der Anzeige zeigt neben der Zeichnung eines griechischen Tempels und eines Euro-Berges auch die Ansicht eines Fahrzeugs japanischer Bauart. Die Anzeige ist umgeben von einem Rahmen mit griechischen Ornamenten. Mit der Headline „Geben Sie Ihre Euro’s lieber aus, bevor wir es tun! Ja-Was! Jetzt den XXX kaufen ab 11.990 €“ wird der Leser der Anzeige zum Autokauf aufgefordert. Doch was hier aktuell und witzig wirken soll, bekommt bei genauerer Betrachtung einen zi ... >>Read more

11.06.2010 23:33 In einer der letzten Ausgabe seiner Monatzeitschrif­t verriet ein großer nationaler Automobilclub seinen Mitgliedern, warum Cabrios immer beliebter werden. Neben einigen weiterführenden Informationen erhielt der Leser unter anderem auch Einblick in die Tiefe der Statistik. So  beispielsweise über die unterschiedlich­e Verbreitung von Cabrios im Inland und Ausland. In einer Statistik für die Region Deutschland lautete es dann: „Der Osten Deutschlands fährt geschlossen.“ Der Leser konnte in einer Tabelle schwarz auf weiß erkennen, dass in Starnberg oder im Hochtaunuskreis einfach mehr Cabrios zuge ... >>Read more

11.06.2010 00:23 Gestern auf der Geburtstagspart­y eines Freundes: „Guck mal, habe ich zum Geburtstag von meiner Bank bekommen“ sprach mein Freund und zeigte mir ein Direkt-Mail-Pak­et eines  Finanzdienstlei­sters. „Das die sich das trauen, nachdem sie sich im letzten Jahr so unprofessionell bei meiner Altersvorsorge verhalten haben!“, fügte er im erregten Tonfall hinzu. Ich nahm das Mailing, das aus einem Tischkalender bestand und begann zu lesen: „Zu Ihrem Geburtstag gratulieren wir Ihnen ganz herzlich. Lassen Sie sich überraschen, wie viele kleine und große Erfolgserlebnis­se Ihnen auf Ihrem weiteren Lebensweg ... >>Read more